Компания Samsung представила новую операционную систему Bada собственной разработки, под управлением которой будут работать аппараты средней ценовой категории. Имея преимущество в виде простоты использования, она также позволит оснастить телефоны функциональностью смартфонов — то есть возможностью установки дополнительных приложений. Большое количество приложений и контента будут сразу доступны пользователям новой ОС, а для разработчиков будут созданы удобные в работе SDK (средства разработки), которые, по замыслу Samsung, позволят быстро адаптировать уже существующие программы под новую ОС.

Samsung Bada является открытой платформой, однако она не позиционируется как конкурент другим системам типа Symbian или Android, которые ориентированы на смартфоны с высокой функциональностью. Более того, Samsung в функциональных устройствах будет использовать уже существующие на рынке ОС, включая Symbian, Android и Windows Mobile. Ходили слухи о том, что Samsung откажется от Symbian в пользу Bada, однако в компании официально опровергли эту информацию.